Журнал e-com и каталог сервисов для интернет-магазинов и селлеров
Открыть интернет-магазин сегодня проще, чем десять лет назад: есть готовые платформы, облачные кассы, службы доставки и маркетплейсы с миллионами покупателей. Но вместе с возможностями выросли и требования — касса, маркировка, персональные данные, налоги.
Разбираем, почему рейтинг 4,5 может продавать лучше, чем 4,8, и как продавцу выстроить работу с отзывами в 2026 году.
Особенность формата видео с товарами — не кнопка «Купить» внутри ролика. Главное происходит раньше: контент сам создаёт интерес, объясняет пользу продукта и сокращает расстояние между эмоцией и оплатой.
Точная формулировка звучит так: маркетплейсы не потеряли власть, но потеряли часть произвольности. Разбираем, что это значит на практике, какие сроки теперь важно отслеживать и как пользоваться новыми правами.
Еще недавно собственный интернет-магазин казался для большинства продавцов дорогим и почти необязательным проектом. Маркетплейсы уже собрали аудиторию, построили склады и пункты выдачи, подключили оплату, рекламу и аналитику. Чтобы начать продажи, достаточно было загрузить карточки товара, принять правила площадки и заплатить комиссию. Теперь этого уже недостаточно. Российский рынок электронной торговли продолжает расти, но его прежняя модель … Читать далее
Двенадцать лет назад мы публиковали в e-com журнале eMagnat статью «21 пример призыва к действию», сегодня мы вернулись к этой теме с целью проанализировать, что же изменилось. Не всё из старых советов устарело. Но теперь человек встречает призыв на телефоне, в карточке маркетплейса, в письме после заказа — и в каждом месте ему нужен свой … Читать далее
Как запустить fashion-бренд через маркетплейсы и собственный сайт, учесть маркировку и налоги и не перепутать операционную безубыточность с окупаемостью. Этот материал — пример финансовой модели, а не универсальный бизнес-план для любого магазина. Все тарифы, цены, налоги, объём партии, процент выкупа и расходы нужно заменить на собственные данные перед запуском. Больше десяти лет назад eMagnat публиковал … Читать далее
От Wordstat и подсказок маркетплейсов до тестовой партии: какие данные собрать, как не перепутать интерес с продажами и когда отказаться от идеи. До закупки товара нельзя точно узнать, сколько единиц удастся продать. Но можно последовательно снизить неопределённость: проверить поисковый интерес, изучить выдачу маркетплейсов, оценить конкуренцию, протестировать предложение и только потом заказать небольшую партию. Разберём семь … Читать далее