Ставку на использование персонального влияния в маркетинговой стратегии делают все больше онлайновых и офлайновых ритейлеров. Актер Иван Охлобыстин, рекламирующий «Евросеть», комик Александр Пушной, который уже стал лицом торговой сети «М.Видео», — вот далеко неполный перечень таких агентов влияния. Новое исследование показало эффективность подобной стратегии на примере самой популярной социальной сети планеты.
Если вы используете Facebook для продвижения своего интернет-магазина, обратите внимание на результаты исследования фирмы Mavrck, опубликовавшей много полезной статистики для маркетологов, которым эта соцсеть помогает общаться с целевой аудиторией с помощью брендированного контента.
Эксперты Mavrck изучили 25 миллионов сообщений Facebook и пришли к выводу, что активность и вовлеченность пользователей в 2016 году снизилась по сравнению с 2015 годом. В частности, было зафиксировано снижение на 7,87 процента в годовом исчислении числа лайков из расчета на один пост. В то же время число комментариев и шеров из расчета на пост упало на целых 37,47 процента и 27,8 процента, соответственно. При этом среднестатистический пользователь Facebook в 2016 году разместил меньше оригинального контента, чем годом ранее. Показатель снизился на 29,49 процента по сравнению с 2015 годом.
Интересно, что пользовательский контент с упоминанием брендов показал себя лучше, чем брендированный контент, публикуемый непосредственно компаниями. Иными словами, для продвижения интернет-магазина в Facebook лучше публиковать рекламу не напрямую на корпоративной странице, а через агентов влияния. Так, если верить результатам исследования Mavrck, подобное маркетинговое управление источниками влияния позволяет повысить вовлеченность юзеров на 75 процентов.