comScore провела исследование более 2 миллиардов показов рекламных объявлений 18 рекламных кампаний крупных брендов, опубликованных на веб-сайтах. Согласно данным аналитического отчета, 72% рекламных объявлений связано с посторонним содержанием, а 4-11% — автоматический трафик.
Стоимость рекламных баннеров всегда зависела от их размещения на странице: объявление в верху сайта, как правило, стоит дороже. Однако, по данным comScore, эффективность рекламы зависит в первую очередь от тематики сайта: чем она ближе к предмету рекламы, тем лучше объявление воспримут пользователи.