Как продвигать новогодние подарки и предложения в поисковиках — некоторые особенности

Большая доля трафика любого интернет-магазина приходится на поисковые системы. Помимо запросов с названием товаров и товарных групп, актуальных круглый год, существуют поисковые запросы, связанные с определенными праздниками и событиями, временами года, и другие запросы, интересные интернет-пользователям в определенные месяцы или даже несколько дней в году. Описанная в статье модель поискового продвижения новогодних запросов подойдет также для других «праздничных» запросов, а также любых сезонных товаров.

Как же получить свою долю новогоднего поискового трафика?

Еще несколько лет назад ситуация решалась просто – за 3-4 месяца до Нового года начиналось активное поисковое продвижение по «новогодним» запросам, на биржах ссылок покупались ссылки с необходимым текстом, и сайт к середине-концу ноября получал необходимые позиции. После Нового года продвижение прекращалось и ссылки удалялись.

Однако за прошедшие годы алгоритм поисковых систем, особенно Яндекса, существенно изменился. Подобную тактику сейчас реализовать довольно сложно. В Яндексе этому мешают факторы возраста ссылок — чем большее время находится ссылка на ваш сайт на другом сайте, тем больше значимость этой ссылки для Яндекса. Также мешает и фактор стабильности ссылок — периодическое пропадание и появление ссылок, ведущих на ваш сайт, может привести к наложению на него в Яндексе фильтра, понижающего позиции, причем по всем вашим запросам, а не только «новогодним».

Можно конечно не удалять новогодние ссылки и оплачивать их ежемесячно в течение всего года, если уровень рентабельности ваших товаров окупает такие затраты.

Выходом для некоторых интернет-магазинов может стать контекстная реклама в новогодний период. Но здесь нужно понимать, что в новогодний период резко вырастает не только количество запросов в поисковых системах по тематике «подарки» (обычно в 2-3 раза), но и стоимость клика (в среднем, в 2 раза). И для других магазинов конечная стоимость привлечения новогоднего покупателя через контекстные системы может оказаться на грани прибыльности.

А теперь хорошие новости. Обеспечить в своем магазине новогодних посетителей можно меньшими затратами.

Первое и самое главное – правильно написанный текст, то есть максимально оптимизированный под ваши новогодние запросы. В идеале необходимо создать несколько страниц, на каждой из которых будет использоваться не более 3-5 поисковых запросов и будет представлена подбора соответствующих запросам товаров. Запросы должны присутствовать также в заголовке страницы и в мета-тэге title.

Второй шаг – обеспечение вашего сайта входящими естественными ссылками. В текущей формуле Яндекса большое значение придается весу сайта, так называемому трасту. Чем выше траст, тем выше ваш сайт будет стоять по всем запросам, упоминающимся в текстах вашего сайта при прочих равных факторах. Основным способом увеличить траст являются именно естественные ссылки. Это такие ссылки, которые не содержат в своем тексте ни одного ключевого слова из продвигаемых вами и установленные на трастовых сайтах, то есть таких, которые уже высоко ранжируются в Яндексе. Обычно это простые ссылки с адресом сайта и названием компании. Трастовыми сайтами могут быть популярные тематические сайты, торговые площадки, сайты СМИ, блоги, социальные сети, форумы, доски объявлений. Чтобы получить такие ссылки на свой сайт публикуйте новости и пресс-релизы, статьи, сообщения в блогах, социальных сетях, устанавливайте ссылку на ваш сайт в профилях всех сайтах, на которых вы регистрируетесь, на большинстве форумов можно в подписи к сообщениям поставить ссылку на сайт.
Самое приятное в том, что чем больше будет таких ссылок, тем выше поднимутся позиции вашего сайта по всем продвигаемым вами запросам

И третий завершающий этап вашего новогоднего продвижения – ссылки с ключевыми словами на новогодние страницы. Но покупать мы их не будем. Вернее будем, но другими способами. Для экономного продвижения по новогодним запросам вам нужны так называемые вечные ссылки. Когда вы оплачиваете за установку ссылки не ежемесячно, а один раз, при ее покупке. Такие ссылки вы можете купить в статьях, в том числе написать собственные статьи, в текстах тематических сайтов, на сайтах объявлений, для этих целей прекрасно подойдут постовые в блогах. Технология покупки вечных ссылок изначально дает большие затраты, но в долгосрочной перспективе оказывается дешевле стандартной арендной схемы. Оплатили вы один раз, а ссылка работает все время, пока существует сайт, где она установлена, ну или пока не изменится формула поиска Яндекса.

24.11.2011

ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ)

Статья недели

5 способов изучить спрос на товар до открытия интернет-магазина.

Перед тем, как открыть интернет-магазин, важно выяснить, есть ли на ваш товар достаточный спрос. Я настоятельно рекомендую вам не ...

  • Михаил

    Вот многие пишут, что их надо покупать на сторонних ресурсах — а сколько стоит одна такая ссылка? Хотя бы примерно? То есть — не проще ли сразу с админкой того или иного форума договориться и не парясь в постах ссылаться на свой ресурс, а не сидеть на измене — забанят на забанят?

  • http://www.vokrugskidok.ru Marychase

    Насколько я понимаю, описанная модель продвижения актуальна не только для нового года, но и для других целей, например, продвижения сезонных товаров?

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    Все зависит от типа и популярности ресурса. Постовые в не самых популярных блогах стоят 50-100 рублей, в популярных 300-500 рублей. Размещение вечной статьи или ссылки на очень популярных сайтах, например, СМИ, может стоить и 3000 рублей.

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    Спасибо за вашу внимательность. Написали в поддержку Ноликса, чтобы они исправили адрес.

  • Михаил

    50-100 и 300-500 рублей ЗА ЧТО? За одну ссылку или за группу ссылок? Если за группу — сколько ссылок в каждой из них?

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    Имеется ввиду цена за одну ссылку. Покупать группу ссылок не имеет смысла — поисковые системы учитывают только одну ссылку с каждого домена, самую релевантную.

  • http://www.ac-studio.ru alexxx

    Анна, что заставляет вас так думать?))

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    alexxx, так думать меня заставляет собственный практический опыт. Я проводила по этому поводу эксперименты, разницы в результатах по конкретному запросу практически не было.

  • http://geoseo.by Дмитрий

    «поисковые системы учитывают только одну ссылку с каждого домена, самую релевантную» — Анна, это не так, почитайте статью «Растолкованный pagerank», она поможет понять, как распределяется вес ссылок.

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    Дмитрий, вы ссылаетесь на статью 10ти летней давности. Которая никаким образом не описывает механизмов работы поисковой системы Яндекс и имеет отношение только к Гугл. И даже в ней я не нашла информации о том, что две ссылки со страницы А на страницу Б передают больший PR, чем одна. Если я ошибаюсь приведите, пожалуйста, конкретный практический пример.

  • http://geoseo.by Дмитрий

    некоторые статьи стоит перечитывать несколько раз в год, потому что они не потеряют своей актуальности еще очень долго. в этом, кстати, суть мастерства того, кто их пишет 😉

  • http://geoseo.by Дмитрий

    p.s. эта статья говорит в первую очередь о том, что важнее учитывать вес страниц, а не вес сайта при продвижении. А формула вычисления веса страниц мало отличается у яндекса и гугла на самом деле.

    Про две ссылки — вы написали выше «поисковые системы учитывают только одну ссылку с каждого домена, самую релевантную» — это ошибка. ваши слова означают, что вам бессмысленно будет размещать две статьи или два постовых на одном сайте, или два пресс-релиза на одном агрегаторе, и т.д. 🙂

  • http://www.reclaim.su Анна Зябрева

    Дмитрий, однозначного мнения по поводу того, стоит или не стоит размещать несколько ссылок с одного сайта на одну свою страницу, в SEO-среде нет. Мое мнение основывается на высказываниях экспертов рынка и моих собственных экспериментах. Если у вас есть результаты эксперимента, доказывающего обратное — присылайте. Я с удовольствием проанализирую эти данные. Возможно вы можете процитировать мнение авторитетного эксперта?
    По поводу фразы «поисковые системы учитывают только одну ссылку с каждого домена, самую релевантную», специально для вас я могу ее переформулировать «вес, передаваемый странице вашего сайта с двух ссылок, размещенных на одном домене-доноре, будет ниже веса, передаваемого с двух ссылок, размещенных на двух разных доменах (при прочих равных показателях) и будет близок к весу, передаваемому одной ссылкой». Поскольку статья предназначена для владельцев магазинов, а не для seo-специалистов, я старалась писать максимально простыми и понятными для этой аудитории словами.

© 2011-2016

Права на экспертные публикации принадлежат авторам.

Права на комментарии и статьи редакции принадлежат eMagnat.

Реклама на сайте