Важность социальных сетей для SEO растет

Социальные факторы начали влиять на алгоритмы поисковых систем в декабре 2010 года, но только в 2011 году Google и некоторые другие поисковики стали использовать их для ранжирования контента и индексировать содержание социальных сетей.

Поскольку Google при ранжировании контента выдает на первых местах рекламные позиции, органическая выдача часто оказывается не видна без прокрутки страницы. Это означает, что веб-маркетологи должны думать о SEO в более общих чертах – не сосредотачиваясь на ключевых словах и верстке, а используя контент, чтобы привлечь посетителей и поощрить их просматривать страницы и делиться ссылкой с друзьями.

Какие социальные факторы в настоящее время влияют на результаты поиска?

Учитывая, что поисковых факторов более 200, к тому же они постоянно изменяются, на этот вопрос трудно ответить точно. Однако существуют отдельные ключевые факторы, которые стоит отметить.

Google+
С тех пор, как Google в 2011 запустил Search Plus Your World, он старается найти пути повышения веса контента Google+ в поисковой выдаче. Мотивация поисковой системы ясна – в битве с Facebook и Twitter за пользователя необходимо поощрять людей создавать профили в Google+.

Есть четыре основных способа, с помощью которых контент Google+ влияет на поисковую выдачу:

  • 1. Ваши G+ посты выше ранжируются для пользователей из числа ваших G+ друзей при поиске по релевантным ключевым запросам по сравнению с другими по данной тематике.
  • 2. Профили в Google+ (люди и бренды) оказываются в результатах поиска.
  • 3. Посты в G+ выдаются наравне с другими органическими поисковыми результатами.
  • 4. Интернет-страницы с большим количеством отметок «+1» воспринимаются как более релевантные.

Однако надо учитывать, что вовсе необязательно эти факторы будут иметь силу для каждого ключевого запроса. Контент Google+ может выводиться на странице результатов поиска по-разному, все зависит от персонализации и потенциала бренда в Google+.

Социальная популярность
Поисковые системы ищут признаки важности страницы и ее релевантности. Каждый раз, когда пользователь совершает некое действие в социальной сети, показывающее, что блог (пост) оказался ему интересен (например, «лайк» в Facebook, добавление отзыва к продукту или посту), поисковик воспринимает это как социальный фактор.

Чем больше разных социальных факторов связано с конкретной страницей, тем более важной считает ее поисковая система. Поэтому при прочих равных параметрах более релевантной будет та страница, вокруг которой больше социальной активности. Повышая активность на своей странице, вы будете подниматься в результатах выдачи.

Социальные закладки
Когда URL вашей страницы размещают у себя в профиле или в ленте новостей пользователи социальных сетей – это еще один важный социальный фактор. Чем больше таких постов и перепостов – тем сильнее влияние фактора.

Использование на сайте таких инструментов, как социальные кнопки «Мне нравится» или «Поделиться» – хороший способ стимулировать ваших посетителей поделиться ссылкой на ваш сайт.

Влияние актуальности и информативности материала

Чтобы поисковые системы выводили вас на первые места в поисковых результатах, ваша страница должна быть популярной. Так, если страница оптимизирована под поисковые системы (имеет заголовок, тэг H1, мета-тэги, описание, внешние ссылки и т.д.), но пассивна, то есть имеет низкую посещаемость и активность пользователей (мало комментариев, перепостов, оценок), то для поисковой системы это будет сигналом: «хорошо оптимизированная и релевантная страница, но материал неактуальный и непопулярный».

Точно неизвестно, сколько веса странице передается алгоритмами поисковой системы в зависимости от ее «свежести», но регулярно обновлять материалы и поощрять посетителей читать, комментировать, делиться ссылками, лайкать необходимо. Вдумайтесь, ведь это действительно имеет смысл: зачем посетителю масса страниц, которые не посещаются и затеряны в во всемирной паутине.

Старый, неинформативный контент никогда не будет столь же релевантным, как актуальный и регулярно обновляемый. Если в процессе поисковой оптимизации вы создадите множество новых страниц, но они не будут обновляться, не будут появляться новые внешние ссылки, это даст в лучшем случае кратковременный эффект, но не будет способствовать стабильному нахождению вашего сайта на первых местах в выдаче.

Если же постоянно обновлять контент, добавлять статьи и посты, следить за релевантностью содержания страниц, то пользователи будут посещать сайт и проявлять активность, делиться постами в своих социальных профилях. Так возникает ощущение востребованности сайта.

В ближайшее время в Google планируются два нововведения, связанные со «свежестью» контента.
Смягчение алгоритма ранжирования по «свежести». Для части маркеров, использовавшихся для определения «свежести» страниц, будет увеличен период действия. Таким образом, страница будет считаться «свежей» более длительное время.

Улучшенное определение поисковых запросов пользователей, направленных на поиск свежего контента. В рамках этого проекта будет введен совершенно новый классификатор, более эффективно определяющий поисковые запросы, которые направлены на поиск актуального контента.

Итак, на сегодняшний день seo-оптимизаторы еще не до конца понимают, как лучше всего использовать социальные сети, так как поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы индексации социального контента и определение весов социальных факторов.

Главный вывод, который можно сделать из всего вышесказанного — поисковая оптимизация меняется. Оптимизация через понимание алгоритмов ранжирования и манипулирование ими в целях «понравиться» поисковой системе остается в прошлом. Настоящее и будущее заключается в использовании качественного контента, чтобы привлечь и мотивировать ваших пользователей на интерактивное взаимодействие и перепост материалов. Чем больше то, что вы делаете, будет нравиться людям, тем больше они будут говорить об этом и делиться со своим окружением. А, следовательно, тем сильнее будет социальное влияние вашего контента.

Ваша задача — определить, как лучше всего использовать социальные сети, чтобы увеличить воздействие вашего контента и охват аудитории, постараться анализировать это воздействие через систему статистики сайта, а затем использовать данные аналитических отчетов для планирования дальнейшего наполнения сайта.

По материалам сайта smartinsights.com

23.08.2012

Важность социальных сетей для SEO растет
1 (20%) 1 vote

Статья недели

5 способов изучить спрос на товар до открытия интернет-магазина.

Перед тем, как открыть интернет-магазин, важно выяснить, есть ли на ваш товар достаточный спрос. Я настоятельно рекомендую вам не ...

  • http://www.i-net-business.ru Антон

    Оригинальный анти-спам.) Спасибо за статью.
    Мне кажется от соц. кнопок толку никакого, по крайней мере от фейсбука и контакта. В этих сетях боятся за свою репутацию, думаю этим кнопкам не доверяют пока что еще. А вот Твиттер и G+ совсем иное.

© 2011-2016

Права на экспертные публикации принадлежат авторам.

Права на комментарии и статьи редакции принадлежат eMagnat.

Реклама на сайте