5 AdWords лайфхаков, которые сэкономят ваше время: оптимизация контекстной рекламы.

Контекстная реклама без преувеличения, просто пожирает ваше время. Оптимизация текста объявлений, подбор ключевых слов, управление ставками, ведение отчетности, оптимизация лендингов и другие задачи, — все это важные аспекты настройки  рекламной кампании. Однако можно зарыться в это с головой, если много времени уделять вещам, которые вам вовсе не нужны.

adwords-lifehack

Представляем вам 5 хитростей в AdWords, которые помогут сэкономить время и упростить работу с контекстной рекламой в Google.

1. Избавьтесь от лишних ключевых слов

Конечно же, пару лет назад важно было охватить все возможные вариации запросов и фраз, включая даже множественные числа, ошибки, диалекты и т. д. Но в прошлом году Google избавила нас от проблемы с точными соответствиями ключей и фраз в AdWords (ссылка на новость)

Давайте для примера посмотрим на этот аккаунт: лишь 1.2% ключевых слов приносят все просмотры!

распределение ключевых слов в контекстной рекламе

Пытаться поддерживать семантическое ядро, в котором 98% неиспользуемых ключей – это просто безумие. Это значительно усложняет управление кампаниями и ведение отчетности. Избавьтесь от лишних ключевых слов, но не забывайте в процессе работ проводить сплит-тесты.

2. Избавьтесь от бесполезных объявлений

Зачем, вообще, кому-то из рекламодателей держать сразу 6000 объявлений?

Я не могу ответить на этот вопрос, но нам удалось отыскать такой профиль в AdWords. Поработав еще немного, мы выяснили, что это довольно распространенная проблема – у многих рекламодателей тысячи объявлений, которые не приносят никакого результата.

Вам это просто не нужно. Например, в этом профиле 1% лучших объявлений приносит 99.5% всех просмотров!

количество объявлений adwords

Так зачем же тратить время на поддержку всех этих неэффективных объявлений? Это сильно усложняет работу. AdWords – это определенно то место, где качество превалирует над количеством. По факту, для того чтобы контекстная реклама была успешной, достаточно и одного объявления.

Вместо того чтобы быть в каждой бочке затычкой, воспользуйтесь специальными инструментами вроде Dynamic Keyword Insertion. DKI (динамические объявления) заменяет определенные слова в вашем рекламном объявлении таким образом, чтобы они точно соответствовали запросу соискателя. .

Оптимизируйте ваш профиль и выделите время на действительно важные изменения в нескольких посадочных страницах, это принесет намного больше пользы, чем каждый день изобретать колесо и штамповать странички.

3. Не зацикливайтесь на мобильных посадочных страницах

В последние пару лет люди стали буквально одержимы мобильными посадочными страницами, даже несмотря на низкую конверсию мобильных пользователей.

средняя конверсия в зависимости от устройства Однако больше всего конверсии случается по тому каналу, который предприниматели почему-то никак не связывают с мобильной сферой. Больше всего конверсии фиксируется при телефонных звонках.

Звонки – главный источник лидов! В телефонном разговоре больше шансов убедить человека предпринять нужные вам действия. Это объясняет, почему функция «Позвонить» полностью изменила индустрию электронной коммерции для мобильных пользователей.

Мобильные посадочные страницы дают не более 3% конверсии. И это значит, что 97% людей просто уносят с них ноги! И даже если кто-то перейдет по ссылке с мобильного лэндинга, вовсе не означает, что он что-то купит.

Функция звонка прямо на экране смартфона дает возможность потенциальным клиентам тут же связаться с вашими представителями, и выяснить все, что нужно. Попробуйте убрать ссылки на ваш сайт и укажите там номер телефона вашей компании с возможностью сразу же сделать звонок.

4. Попробуйте конструкторы динамических объявлений

Конечно, иногда просто необходимо использовать почти одинаковые объявления, но согласитесь, что на их создание требуется в два раза больше времени.

Предположим, ваше начальство или клиент захотят узнать, сколько тот или иной продукт уже висит в продаже. Или еще хуже: вдруг от вас потребуют чуть ли не в реальном времени указывать количество товара, оставшегося на складе. Вручную работать с такими объявлениями – это просто кошмар. Скорее знакомьтесь с динамической вставкой!

динамические объявленияИх принцип действия достаточно прост: вы привязываете его к определенной информационной таблице, куда затем вносите данные о моделях, бренде, стоимости, а также другие параметры. Автоматизация процессов всегда экономит ценное время, и при этом ваши объявления всегда будут актуальными.

5. Пользуйтесь скриптами AdWords для ведения отчетности

Отчеты – это один из главных пожирателей времени в  контекстной рекламе, особенно если ваша работа чем-то похожа на примеры, приведенные выше.

сколько тратите на аналитику контекстной рекламы

Откройте для себя скрипты в AdWords (AdWords Scripts). Эти коды можно использовать для создания собственных отчетов или автоматического внесения изменений в профиль.

AdWords Scripts

При помощи скриптов можно делать практически что угодно: следить за показателем качества объявлений (Quality Scores), отмечать пики увеличения расходов, выявлять бесполезные ключевые слова, а также многое другое. Эта функция может показаться очень сложной, но это совсем не так. Если вы никогда не работали с кодом, то легче всего будет нанять кого-нибудь. Также стоит отметить, что все самые полезные скрипты уже давно были написаны, и лежат в свободном доступе в интернете.

6. Бонус-совет — узнайте как возвращать посетителей, которые уходят с вашего сайта при помощи ремаркетинга Google AdWords в нашей статье.

17.11.2015

ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ)

Статья недели

5 способов изучить спрос на товар до открытия интернет-магазина.

Перед тем, как открыть интернет-магазин, важно выяснить, есть ли на ваш товар достаточный спрос. Я настоятельно рекомендую вам не ...

  • https://www.facebook.com/app_scoped_user_id/116260132062556/ Игорь Алексеев

    Хороши советы, но, честно говоря, иногда сложно представить как реализовать их. Возьмем в пример первый пункт «Избавьтесь от лишних ключевых слов». а какие именно ключевые слова считаются лишними? Сплит-тестирование — это конечно хорошо, но весь список ключевых слов с его помощью проверить нельзя. у меня есть догадка на этот счет небольшая: можно проверить ключевики конкурентов (с помощью Продвигатора того же) и посмотреть какие из них приносят наибольший трафик. как по мне, самый оптимальный вариант.

© 2011-2016

Права на экспертные публикации принадлежат авторам.

Права на комментарии и статьи редакции принадлежат eMagnat.

Реклама на сайте