Онлайн видео о продукте - эффективный стимул для покупателя
Рекламные видеоролики, размещенные непосредственно на вебсайтах, с гораздо большей эффективностью стимулируют потребителей совершать покупки, чем рекламные объявления на радио, телевидении или в печати.
Эффект, который просмотр рекламного видеоролика оказывает на решение пользователя о покупке, особенно силен, судя по всему, в сфере продажи одежды. Исследование, проведенное Google и Compete, показало, что четверо из десяти покупателей посетили интернет-магазин или сайт ритейлера после просмотра онлайн видеороликов, демонстрирующих платье или костюм.
Наиболее популярны видеоролики, показывающие отзывы и рекомендации потребителей, далее следуют видео, распространяющиеся с помощью e-mail маркетинга, и ролики, созданные самими покупателями. Исследования Google и Compete также показывают, что пользователи охотно ставят оценки рекламным видеороликам, когда покупают тот или иной товар.
Одежда – это сфера, в которой создание рекламных видео-объявлений весьма перспективно с точки зрения воздействия на потребителя. Сегодня подобный тип рекламы уже широко распространен в отношении таких категорий товаров/услуг, как автомобили, бытовая электроника и разнообразные развлечения. Согласно совместному исследованию компании Invodo, занимающейся созданием онлайн видео, и консультативной группы онлайн ритейлеров, на конец прошлого года только 19 % пользователей интернет в США просматривали рекламные видеоролики в сети, в которых демонстрируется одежда и аксессуары. По прогнозам, эта цифра будет в ближайшее время расти, поскольку ритейлеры активно вкладывают в создание рекламных онлайн видеороликов, направленных на стимулирование продаж и формирование положительного имиджа брендов.
По словам Расса Сомерса (Russ Somers), вице-президента по маркетингу компании Invodo, использование онлайн видео в качестве дистрибутивного канала – хорошая возможность для модных брендов привлечь внимание к своей продукции, особенно размещая ролики на страницах бренда и страницах продукта. «Онлайн видео - инструмент, который ритейлер может использовать практически где угодно – на своем сайте, страницах в социальных сетях, в мобильных приложениях, интернет-магазинах, наконец, в почтовых рассылках», - говорит Сомерс. «Онлайн видеоролики – это не такие уж большие вложения и отличный способ получить дополнительную прибыль, которую могут упустить ритейлеры, не используя этот инструмент в полной мере».
По данным исследования примерно половина пользователей США просматривала видеоролики на главной странице сайта ритейлера, 47% смотрели видео, размещенное на страницах продуктов.
Несмотря на то, что онлайн видео действительно является эффективным инструментом маркетинга для интернет-магазинов, на сегодня его активному распространению мешают многочисленные барьеры, связанные с качеством услуги создания видео и финансовыми вложениями. «С повышением внимания к онлайн видеороликам со стороны ритейлеров, становится все более важным и принципиальным моментом их качество», - говорит Сомерс.
Понравилась статья?
или оцените статью
Поделиться в соц. сетях
Если Вы хотите дать экспертный комментарий к публикуемым статьям или написать статью - следите за анонсами материалов в нашей экспертной группе на Facebook
Статья недели
Юлмарт рассказывает как добиваться желаемого качества сервиса в 95% случаевЗа счет чего Юлмарт планирует забрать покупателей у М-Видео и Эльдорадо? Как мотивация руководства Юлмарт завязана на качество ...
Топ комментаторов