Понимание демографических характеристик социальных сетей — лучший способ узнать, где ваша аудитория проводит время и как она взаимодействует. Это означает, что бизнесу нужно работать на правильных социальных платформах и общаться с целевой аудиторией искренне. Социальные сети сегодня переходят от создания большого количества контента на основе алгоритмов к целенаправленному вовлечению.
Исследование охватывает последние демографические данные пользователей соцсетей в 2025 году на разных популярных мировых социальных платформах в Северной Америке, где соцсети наиболее активно используются для продвижения бизнеса.
Демографические данные социальных сетей: цифры, которые важно знать
Социальные сети переживают серьёзные перемены. Появляются новые платформы, а другие становятся более узкоспециализированными. Учитывая, что пользователи используют больше приложений, чем когда-либо, брендам необходимо разумно подходить к тому, на чём сосредоточить свои усилия.
Демографические данные помогут вам увидеть, какие каналы социальных сетей наиболее подходят для вашего бренда и где у вас больше всего шансов наладить контакт со своей аудиторией.
Рассмотрим демографические данные пользователей социальных сетей за 2025 год. В начале, краткий обзор нескольких ключевых статистических данных социальных сетей, страна для исследования демографии соцсетей — Северная Америка.
Какая платформа социальных сетей является наиболее используемой в США?
В 2025 году FB по-прежнему остается самой популярной социальной платформой в мире. Однако в Штатах YouTube опережает FB по популярности.
Какие социальные сети в Штатах являются наиболее используемыми в зависимости от возраста?
Ниже приведена разбивка использования социальных сетей по возрастным группам в США:
18-29 лет – YouTube (93%), Instagram (76%), Facebook* (68%), Snapchat (65%)
30-49 лет – YouTube (94%), Facebook (78%), Instagram* (66%), Pinterest (43%)
50-64 года – YouTube (86%), Facebook (70%), Instagram* (36%), LinkedIn (30%)
65+ – YouTube (65%), Facebook (59%), Pinterest (22%), Instagram (19%)
Какая возрастная группа является наиболее активной в социальных сетях?
Миллениалы являются самой активной демографической группой в социальных сетях: по оценкам, в 2025 году 69,2% из них будут пользоваться социальными сетями. Что касается ежедневного времени, проводимого в социальных сетях, пользователи поколения Z, идентифицирующие себя как женщины (16–24 года), возглавляют список с показателем 2 часа 59 минут, а пользователи поколения Миллениалы, идентифицирующие себя как женщины (25–34 года), идут следом с показателем 2 часа 50 минут.
Демографические данные и использование FB*
Facebook* (соцсеть запрещена в России)
Количество активных пользователей в месяц: 3,065 млрд.
Самая большая возрастная группа: 25-34 (31,1%)
Гендерное распределение: 43,2% женщин, 56,8% мужчин (данных по другим полам нет).
Время, затраченное в день: 32 минуты
Выводы из демографических данных FB за 2025 год
FB по-прежнему остаётся крупнейшей в мире социальной сетью, и ожидается, что к 2027 году число её активных пользователей превысит 3,1 миллиарда в месяц. Facebook остаётся популярным ресурсом как для потребителей, так и для маркетологов, сохраняя своё огромное глобальное присутствие.
Среднее время, проводимое пользователями в FB, составляет около 31 минуты в день, что практически не изменилось по сравнению с предыдущим годом. Хотя платформа по-прежнему демонстрирует стабильную активность по сравнению с другими приложениями, общее время, проводимое в приложении, постепенно снижается по сравнению с другими сетями, демонстрирующими рост.
Молодые пользователи продолжают проводить меньше времени в FB: в среднем пользователи в возрасте 18–24 лет проводят в нём всего 22 минуты в день. Хотя платформа остаётся доминирующей среди возрастной группы 25–34 лет (31,1%), более молодая аудитория всё чаще переносит своё ежедневное социальное взаимодействие на другие платформы, такие как TikTok и Snapchat.
FB — это приложение, к которому потребители чаще всего обращаются за поддержкой клиентов по сравнению с любым другим каналом. Миллениалы, поколение X и бэби-бумеры используют FB как основной канал для поддержки клиентов по сравнению с любым другим каналом.
Что касается совершения прямых покупок в социальных сетях, FB является ведущей социальной платформой (39%), за ней следуют TikTok (36%) и Instagram (29%).
Демографические данные и использование Instagram*
Instagram* (соцсеть запрещена в России)
Количество активных пользователей в месяц: 2 миллиарда
Самая большая возрастная группа: 18-24 (31,7%)
Гендерное распределение: 49,4% женщин, 50,6% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Время, затраченное в день: 32 минуты.
Выводы из демографических данных Instagram* за 2025 год
Instagram по-прежнему остается фаворитом поколения Z и миллениалов: 60% пользователей моложе 35 лет. Наибольшую долю составляет возрастная группа 18–24 лет (31,7%), что свидетельствует о том, что Instagram по-прежнему популярен среди молодого поколения.
Instagram влияет на решения о покупках. 61% пользователей обращаются к Instagram, чтобы найти следующую покупку, что делает его основным каналом поиска товаров. Если ваш бренд не демонстрирует здесь свои товары, вы многое упускаете.
Гендерное распределение пользователей Instagram практически равномерен: мужчины и женщины, что делает его одной из самых сбалансированных платформ с точки зрения разнообразия аудитории. Для брендов это означает, что Instagram — отличная площадка для привлечения широкой и активной пользовательской базы.
Когда у них возникают вопросы или им нужна помощь, 72% пользователей поколения Z обращаются в службу поддержки клиентов Instagram. Для брендов оперативность в личных сообщениях и комментариях — не обязательное условие, а ожидаемое качество.
Демографические данные и использование TikTok
Количество активных пользователей в месяц: 2 миллиарда
Самая большая возрастная группа: 25-34 (35,3%)
Гендерное распределение: 44,3% женщин, 55,7% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Время, затраченное в день: 47 минут
Выводы из демографической статистики TikTok за 2025 год в Северной Америке
Рост TikTok не замедляется. Ежемесячная аудитория TikTok насчитывает 2 миллиарда активных пользователей (столько же, сколько и Instagram), и у 32% брендов есть аккаунты в TikTok . Для брендов крайне важно сосредоточиться на наиболее активной аудитории и создавать оригинальный, захватывающий и вызывающий отклик контент.
Пользователи поколения Z чаще обращаются к TikTok за новостями (63%) и информацией о продуктах (77%), чем к любой другой платформе. Бренды могут использовать это влияние, создавая контент, который не только развлекает, но и информирует, а также помогает людям совершать покупки.
Самая большая возрастная группа пользователей TikTok сейчас — это люди в возрасте от 25 до 34 лет, что свидетельствует о том, что, хотя поколение Z и способствовало первоначальному взрыву популярности, миллениалы вносят в неё не меньший вклад. Наше исследование также показывает, что 82% представителей поколения Z, скорее всего, имеют аккаунт в TikTok , что подтверждает смену предпочтений в приложении, характерную для разных поколений.
Пользователи проводят в среднем 47,3 минуты в день в TikTok — это самый высокий показатель среди всех крупных социальных платформ. Это почти час ежедневного взаимодействия, что делает TikTok одним из самых ценных каналов для брендов, стремящихся привлечь и удержать внимание.
Гендерный баланс в TikTok меняется: теперь в приложении больше мужчин, чем женщин, что является полной противоположностью предыдущим годам, когда доминировали женщины. Это свидетельствует о статусе TikTok как основной социальной сети для широких масс населения.
X (ранее Twitter) демографические данные и использование в Штатах
Количество активных пользователей в месяц: 611 миллионов
Самая большая возрастная группа: 25-34 (36,6%)
Гендерное распределение: 40% женщин, 60% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Затраченное время в день: 30 минут
Выводы из демографических данных X в 2025 году
Пользователи X заинтересованы во взаимодействии с брендами. 35% пользователей X ежедневно взаимодействуют с контентом брендов, а 23% делают это несколько раз в неделю. Бренды, которые регулярно появляются на страницах и участвуют в обсуждениях, могут использовать эту вовлеченность и выстраивать более прочные связи.
Платформа по-прежнему имеет подавляющее большинство пользователей-мужчин, хотя представительство женщин немного выросло по сравнению с предыдущими годами. Самая большая возрастная группа — 25–34 года (36,6%), что усиливает её привлекательность для миллениалов.
Демографические данные и использование YouTube в Северной Америке
Количество активных пользователей в месяц: 2,504 млрд.
Самая большая возрастная группа: 25-34 (21,7%)
Гендерное распределение: 46% женщин, 54% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Время, затраченное в день: 49 минут
Выводы из демографической статистики YouTube за 2025 год
Пользователи очень вовлечённы, проводя на платформе в среднем 48,7 минут в день. Примечательно, что 34% времени просмотра YouTube в Великобритании теперь приходится на телевизоры, что отражает переход к потреблению контента на больших экранах.
Большинство пользователей утверждают, что используют YouTube для развлечения, а не для поиска брендов и товаров. Брендам ещё предстоит много работы над платформой, чтобы найти баланс между развлечениями и рекламой.
Длинные видео имеют небольшое преимущество на YouTube. 51% пользователей YouTube предпочитают более длинные брендовые видеоролики, но короткие (31–60 секунд) по-прежнему остаются сильным конкурентом. Сбалансированное сочетание этих форматов может помочь брендам удерживать внимание зрителей, учитывая при этом различные предпочтения аудитории.
Демографические данные и использование LinkedIn в Северной Америке
Количество участников: 1 миллиард
Самая большая возрастная группа: 25-34 (50,6%)
Гендерное распределение: 43,6% женщин, 56,4% мужчин (данных по другим полам нет).
Средняя продолжительность посещения: 11 минут 19 секунд.
Выводы из демографических данных LinkedIn за 2025 год
LinkedIn сейчас крупнее и активнее, чем когда-либо: число участников достигло миллиарда, и оно продолжает расти. Но эта профессиональная сеть предназначена не только для старшей аудитории. Миллениалы составляют большинство пользователей LinkedIn, и поколение Z быстро их догоняет.
Около 53% пользователей принадлежат к семьям с высоким доходом, что делает платформу одной из лучших для привлечения профессионалов с высокой покупательной способностью.
Пользователям LinkedIn нужна ценность, а не корпоративная риторика. Распространение информации об образовательных продуктах — главный приоритет, за которым следуют управление сообществами и поддержка клиентов. Чем полезнее вы, тем крепче ваши связи.
Демографические данные и использование Pinterest в Штатах
Количество активных пользователей в месяц: 553 миллиона
Самая большая возрастная группа: 18-24 (46%)
Распределение по полу: 69,4% женщин, 22,6% мужчин, 8% не указано (данные по другим полам отсутствуют)
Затраченное время в день: 14 минут
Выводы из демографических данных Pinterest за 2025 год
Pinterest переживает возрождение, привлекая 553 миллиона активных пользователей ежемесячно по всему миру. После небольшого спада в 2022 году, отчасти из-за изменений в алгоритмах Google и изменений в поведении пользователей после пандемии, платформа восстановилась, привлекая разнообразную и растущую аудиторию.
Несмотря на небольшое увеличение числа пользователей-мужчин, Pinterest по-прежнему пользуется популярностью у женщин, особенно в возрасте от 18 до 24 лет.
Возможно, люди проводят на Pinterest меньше времени, чем на других платформах. Но это не значит, что её стоит списывать со счетов. Платформа способствует открытию новых идей: 80% пользователей Pinterest, еженедельно публикующих посты, открыли для себя новый бренд или продукт именно на Pinterest.
Поколение Z — самая быстрорастущая аудитория Pinterest, которая в настоящее время составляет 52% от глобальной базы пользователей. В отличие от других платформ, где представители поколения Z в основном потребляют развлечения, Pinterest они используют для поиска, сохранения и покупок. Более того, 31% пользователей поколения Z хотели бы, чтобы бренды чаще использовали Pinterest.
Присутствие на Pinterest может улучшить восприятие бренда. Поскольку 51% пользователей оценивают Pinterest как более позитивную платформу, чем другие платформы, бренды могут извлечь выгоду из его эффекта ореола и укрепить доверие своей аудитории.
Демографические данные и использование Snapchat в Северной Америке
Количество активных пользователей в день: 453 миллиона
Самая большая возрастная группа: 18-24 (37,8%)
Гендерное распределение: 49,1% женщин, 50% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Время, затраченное в день: 24 минуты
Выводы из демографических данных Snapchat за 2025 год
Snapchat, возможно, и не самая обсуждаемая сеть, судя по всему. Но платформа продолжает демонстрировать устойчивый рост, что говорит о том, что она никуда не денется.
Snapchat по-прежнему пользуется огромной популярностью у молодёжи. Почти 40% пользователей Snapchat по всему миру — представители поколения Z, и ожидается, что это число будет расти. Более того, сообщается, что люди старше 35 лет значительно реже пользуются Snapchat, что может означать более широкие возможности для таргетированной рекламы в приложении.
Даже если вы не являетесь активным пользователем Snapchat, это отличное место для отслеживания тенденций и изучения желаний молодых потребителей.
Демографические данные и использование Reddit
Количество активных пользователей в день: 49 миллионов
Самая большая возрастная группа: 18–29 лет (46%) (только для зрителей из США)
Гендерное распределение: 39,1% женщин, 59,8% мужчин (данные по другим полам отсутствуют)
Время, затраченное на одно посещение: 18,15 минут
Выводы из демографической статистики Reddit за 2025 год в Штатах
Reddit — это популярная платформа для поколения Z: 46% пользователей из США в возрасте от 18 до 29 лет активно посещают её. Они ищут глубокие дискуссии, узкоспециализированные сообщества и открытые беседы. Если вы хотите охватить поколение Z в сфере, где оно активно участвует, Reddit стоит внимания.
Среднестатистический пользователь Reddit проводит на нём 18 минут за посещение, что очень много для платформы, которая не предполагает бесконечной прокрутки. Пользователи Reddit здесь читают, комментируют и общаются, что делает Reddit одним из лучших мест для органичных обсуждений и глубокого анализа контента.
К Reddit присоединяется всё больше женщин, но пользователи по-прежнему в основном идентифицируют себя с мужчинами. Тем не менее, разрыв постепенно сокращается. Брендам, стремящимся охватить более широкую аудиторию, следует следить за изменениями в демографической ситуации.